| Бриллиантовый миф
Алмаз в природном состоянии не вызывает такого восхищения, как ограненный и вставленный в роскошную оправу бриллиант. Невзрачный камешек лишь в руках мастера превращается в драгоценность и глядя на только что добытые камни лишь специалист может определить. Какой из них может стать настоящим шедевром. До того, как в Южной Африке были открыты богатые месторождения алмазов, этот камень практически не интересовал ювелиров. Это сегодня бриллианты стали атрибутом успешности — ими украшают короны, зажимы для галстуков, запонки. Роскошные колье, серьги, кольца, подвески — бриллианты завоевали весь мир и все благодаря продуманной рекламной компании. Легенду о кольце с бриллиантом, подаренном в знак вечной любви, компания Де Бирс успешно сумела внедрить в сознание людей, используя звезд театра и кино. Предложение руки и сердца без кольца с камнем, разбрасывающим снопики света? Это неромантично! Ювелирные изделия с другими, не менее ценными и красивыми камнями (сапфирами, изумрудами, рубинами, аметистами) уступили место новому королю драгоценностей — бриллианту. Впрочем, следует признать, что создание этой легенды сыграло на руку не только добывающим и ювелирным компаниям. Многие из мужчин с облегчением вздохнули — признаваться в любви своей избраннице стало проще. Если красноречие не ваш конек, а предстоящее признание в любви вызывает нервную дрожь, коробочка с заветным кольцом станет надежным помощником. Магазины, торгующие ювелирными изделиями, предложат вам огромнейший выбор обручальных и свадебных колец с бриллиантами разного размера и ценности. И тогда ставший традиционным ритуал предложения руки и сердца осилит даже тот, чей язык от волнения прилипает к нёбу. «Выходи за меня замуж!» — говорит мужчина, протягивая невесте бархатную заветную коробочку. Согласитесь, это гораздо проще, чем петь серенады под окном, биться на турнирах или писать сонеты о любви! |
|
Увидев на пальце подруги кольцо с рассыпающим искорки света камнем, каждая женщина понимает — скоро свадьба! Дарить кольцо с бриллиантом стало традицией, но легенда о вечной любви, заключенной в красивом камне, ограненном ловкой рукой мастера, была создана относительно недавно, в конце 19 века. Уже тогда реклама была настоящим двигателем торговли и компания Де Бирс (монополист на рынке добычи алмазов) намеренно создала ажиотаж вокруг этих драгоценных камней, чтобы поднять уровень продажи своей продукции.