|
Как-то раз Рой Рэеймонд, выпускник Стэнфорда, решил сделать своей жене приятный подарок. Для этого он направился в магазин женского белья, для того, чтобы подобрать что-то для своей любимой. Оказавшись среди разнообразия женских аксессуаров, он растерялся, ибо не смог определиться с выбором. А консультанты магазина были в затруднительном положении, так как не сумели дать консультацию Рою: им самим было непривычно то, что мужчина пришел в магазин женского белья. Так Рой Раймонд и ушел домой ни с чем. Однако, казалось бы неловкая ситуация и неудачный поход в магазин, родили в голове Роя идею, отражение которой мы можем наблюдать. Так появилась огромная компания по производству качественного женского белья, известного на весь мир. И в 1977 году, в Сан-Франциско Рой начинает осуществление своей идеи, а именно — открывает магазин женского белья. Как ни странно, его название — «Victoria’s Secret». Этот магазин легко закрепился на своем пути из-за своего революционного характера. В чем он заключался? Одежда, продаваемая в «Victoria’s Secret» сочетала в себе европейскую элегантность и дружелюбную обстановку. Находясь в нем все, даже мужчины, чувствовали себя уютно и непринужденно. А высокая популярность магазина «Victoria’s Secret» привела к развитию целой индустрии производства женского белья, которое теперь известно на весь мир.
К 1982 году Рэймонд открывает еще шесть магазинов, где предоставляет своим покупателям одежду от лучших компаний мира. Мало того, он запускает программу по реализации продукции через каталоги. Но со временем, испытывая трудности финансового характера, Victoria’s Secret была продана Лесли Векснеру — владельцу сети магазинов продажи женского белья. Поэтому, открывателем линии одежды Виктория Сикрет можно считать Роя Рэеймонда, Но человека, который сделал этот бренд известным на весь мир — Лесли Векснеру. Стратегия Лесли заключалась в том, что ему удалось сделать нижнее белье приятным для глаз, модным и таким, чтобы оно было скрытым под одеждой. И понятно, почему эта идея получила большой успех: любая девушка мечтает носить белье приятное на вид и удобное телу, даже, если оно и скрыто от посторонних глаз. Мало того, Лесли сосредоточился именно на товарах для женщин. О мужском белье и речи не было. Поэтому все силы рекламы были направлены только на женскую аудиторию. К тому же, для того, чтобы бренд приобретал более престижный характер, было принято решение указывать в каталогах для продажи одежды то, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он был в Огайо.
Неоценимую пользу и произвела правильная ценовая политика компании. Одежда в магазинах Victoria’s Secret считалась роскошью, доступной всем. А та атмосфера сексуальности, изысканности, той романтики, которой веяло от предлагаемой одежды, влекло людей толпами за покупками. Это было настоящий работающей рекламой. И девушки выбирали Victoria’s Secret, а не заполненные прилавки супермаркетов однообразными трусиками и лифчиками. Victoria’s Secret проводит различные шоу и показы, рекламируя при этом линию одежды. Для этого задействуется модельный бизнес. Каждый сезон ассоциируется новой коллекцией будоражащей умы публики. Мало того, Интернет начинает в прямом смысле слова «кишить» рекламой известного бренда женского белья. И на сегодняшний день одежда Victoria’s Secret известна как одежда высокого качества, достойная каждой женщины. На Западе не удивительны разговоры об этой компании — там они идут уже давно. Но в России это еще не так масштабно распространено, однако, это не за горами. |
|||||
История одежды Victoria’s Secret 
