Мода и стильМодная одеждаМодная обувьМодные аксессуарыПарфюмНижнее бельеМодные купальникиМужская мода

Keds – знаменитый на весь мир бренд обуви, имя которого уже очень давно стало нарицательным. Кеды – это уже целая культура, ведь почти в каждом гардеробе, вне зависимости от бюджета, имеется пара старых добрых «кед». Возможно, это не прямая продукция организации, но именно благодаря ей данный вид обуви распространен по всей Земле.

В 1916 году, усилиями американской компании “Wolverine Worldwide”, были произведена первая пара холщовой обуви на резиновой подошве (типа «сникеры»), которая даже сегодня прекрасно узнается с первого взгляда. В двадцатых годах они активно использовались разного рода спортсменами, особенно игроками в футбол и теннис. Не менее широко кеды были распространены среди учащихся американских колледжей, но, как ни крути, даже там их носили преимущественно спортсмены.

В конце тридцатых годов, в бум «высокого каблука», выпускается женская линия Keds. Спустя десять лет самыми активными пользователями данной обуви становятся игроки в баскетбол, однако здесь бренду начала составлять конкуренцию компания Converse.

Среди звезд того времени в кедах были замечены Мэрилин Монро, Пол Ньюман и с десяток других не менее значимых фигур шоу-бизнеса. Следующей ступенью стала новоиспеченная субкультура «панка», когда многие группы (например, легендарные «Ramones”) использовали кеды в качестве одной из самых важных частей панк-стайла.

В семидесятых, с развитием тяжелого металла, эта прерогатива перешла к хип-хоп исполнителям. В 1979 году бренд за 18 миллионов долларов выкупает компания Sperry Top-Sider.

В восьмидесятых их и вовсе носили абсолютно все (даже в Советстком Союзе были похожие аналоги, а у кого-то были и бесценные оригиналы).

В девяностых они проводят новую рекламную компанию, дабы возобновить падающую популярность «кед», а лицом компании становятся Деми Мур и Миша Бартон.

Сейчас же их вовсю рекламирует популярная певица Тейлор Свифт, активно используя Keds во время своих гастрольных выступлений. Сейчас компания сконцентрировалась, по большей части, на женской линии обуви “ladies first Since 1916”, что является интереснейшим ходом (началось все с «Неделей Моды в Нью-Йорке»). Креативным директором стала актриса Эллисон Уильямс, а в компании приняли участие многие известные певицы, например Сиара.

Стоит также отметить, что оригинальные «Кеды» сейчас производятся в Мичигане, а не в Китае, как это принято думать. Стоит также отметить экологически чистые материалы из которых производятся кеды, ведь это стопроцентный хлопок в смеси с переработанной резиной, не содержащей токсичных материалов.